Marfuri de prestigiu cererii ... Furnizare si cerinte de marfuri. Produse de prestigiu

Toți, într-un fel sau altul, suntem consumatori ai ceva, orice produse de producție și servicii. În lumea de astăzi, acest lucru nu merge nicăieri! Pentru fiecare dintre noi, ele sunt pur și simplu necesare pentru a desfășura o activitate de viață, a stabili viața. În acest sens, diferite tipuri de bunuri sunt alocate în scopuri diferite. Prin urmare, o mică diminuare științifică nu va face rău.

Definiția termenului "bunuri"

Aproximativ, acest lucru este tot ce satisface nevoile și nevoile noastre. Ce se propune în scopul consumului și utilizării ulterioare sau atragerii atenției. Cererea și oferta de bunuri în "societatea de consum" modernă este practică autoreglementată și supusă legilor economice de bază. Din istorie se știe că reglementarea artificială conduce în principal la rezultate deplorabile și este un factor distructiv pentru economie. Orice produs în esența sa este un serviciu pentru a rezolva o problemă, așa cum susțin mulți vânzători remarcabili. Deci, Elmer Wheeler, de exemplu, a spus că este necesar să nu vindeți o friptură, ci procesul de apetisor apetisant într-o tigaie. Și Charles Revsoy a spus că fabrica fabrică cosmetice, iar magazinul său vinde speranță!

Clasificarea mărfurilor

Există două grupuri mari:

• "A" - bunuri pentru producție.

• "B" - bunuri destinate consumului personal.

Mai multe detalii vă vor fi oferite ultima dată. Acesta include următoarele grupuri.

1. Bunuri pentru utilizare pe termen lung. Acestea sunt produse tangibile destinate utilizării repetate. Exemple: haine, frigidere, mașini.
2. Bunuri pentru utilizare pe termen scurt. Consumate în unul sau mai multe cicluri. Exemple: sare, cereale, zahăr.
3. Bunuri de cereri zilnice (constante). Ele sunt cumpărate des, în mod regulat, fără meditații inutile, comparații între ele. Exemple: produse din tutun, ziare, săpun, pastă de dinți.
4. Mărfuri impulsivă de cumpărare. De regulă, acestea sunt achiziționate fără căutări și planificări preliminare, ele nu sunt în mod special căutate de cumpărători, deoarece sunt vândute în multe locuri, de exemplu, la birourile de bilete. Acestea sunt barele de ciocolată, revistele, guma de mestecat.
5. Bunurile unui caz de urgență. Cumpărați, de regulă, atunci când există o nevoie acută pentru ei. Exemple: o umbrelă în timpul ploii abundente, o lopată de zăpadă în timpul unei ninsori.
6. Produse de preselecție. Cumpărătorul le alege înainte, analizând cu atenție și comparându-se reciproc în ceea ce privește calitatea, prețul, adecvarea, aspectul. Exemple: mobilier, aparate de uz casnic, haine. Aici un rol important îl are profesia de consultant de vânzări, care poate furniza informațiile necesare despre cumpărarea dvs.

În plus, există așa-numitele bunuri de consum (bunuri de consum) și bunuri speciale. Ce sunt ei?

Bunuri de consum (bunuri de consum)

Acestea sunt cele fără de care o persoană nu poate face fără. Ele, la rândul lor, sunt împărțite în produse alimentare și nealimentare. TNP sunt folosite de toate straturile societății, ele nu sunt exclusiv sau obiecte de artă. Toate acestea determină caracterul lor de masă și accesibilitatea. Producția de astfel de bunuri este baza economică a "stării de consum"! Deficiența acestora conduce la rezultate dezastruoase și, uneori, la răsturnarea sistemului existent.

Bunuri speciale de cerere

De regulă, cumpărătorul depune eforturi suplimentare pentru a le achiziționa. Acestea sunt lucrurile unor mărci comerciale de modă, echipamente foto, echipamente de sunet, rochii de seară pentru femei, costume pentru bărbați, auto. Ele nu implică nici o comparație anterioară. Cumpărătorul știe deja în avans ce primește - o "firmă"! Un factor suplimentar este doar timpul necesar pentru a ajunge la distribuitor, ceea ce reprezintă o anumită marcă. Aceasta se numește "bunuri cu cerere specială". Exemple în lumea mașinilor - jucării scumpe pentru băieții în vârstă - mărci de autovehicule "Mercedes" sau "BMW". În lumea camerelor - "Sony" sau "Nikon". În lumea hainelor - "Adidas". În mod obișnuit, mărfurile "speciale" sunt cumpărate pe baza unei opinii publice despre o anumită marcă, și nu pe compararea prețului și calității sau a altor criterii. În acest caz, acest lucru joacă un rol secundar pentru cumpărător.

Noțiunea de "prestigiu"

Dar, la început, așa cum se spune, vom defini în termeni. Care este, de fapt, prestigiul și cum determină scara ierarhică a societății moderne?

Prestige (din prestigiul francez - farmec, farmec) înseamnă astăzi ceva apropiat de noțiunea de "autoritate" - influență, respect (tineretul "respect, uvazhuha"). În sensul social - importanța atribuită conștiinței publice diverselor aspecte ale activităților oamenilor: profesie, statut social, calități psihologice, precum și grupuri sociale, organizații, instituții. Totuși - la unele binecuvântări și avantaje fizice ale indivizilor și grupurilor separate. Prestigiul din multe puncte de vedere este rezultatul priorităților stabilite de societate (sau capcanele în care fiecare dintre noi poate fi plăcut), o substanță tangibilă și explicabilă, o poziție pentru care mulți oameni își pierd capul, își petrec viețile pe ea.

Prestigiul, spre deosebire de masele de bani, care au inițial unitățile de măsură, nu este adesea atât de concis. Înțelegând propriul lor prestigiu, dar există, de asemenea, niște reguli, principii, concepte comune pentru toți. La urma urmei, pentru cineva "cool" să trăiască în centrul unui oraș provincial, și cineva și un penthouse în New York - o barcă! Dar totuși nu puteți confunda prestigiul și autoritatea. Deoarece autoritatea trebuie câștigată și prestigiul este destul de ușor să cumperi, dacă ai destui bani.

Noțiunea de "bunuri de prestigiu"

Deci, la urma urmei, este posibil să se dea o definiție de genul asta imediat : mărfurile de cerere de prestigiu sunt ... Prin dobândirea atributelor valoroase și a bunurilor în valoare de cantitatea imensă de bani, o persoană are un sentiment înșelător că acum, chiar și un mic pas, Dar sa ridicat pe o scară socială iluzorie, că acum statutul său personal a crescut. Esența - în diferența aparentă față de ceilalți, sentimentul de "alegere" proprie, creșterea (și supraestimarea) stimei de sine: am cumpărat, dar nu puteai, am înțeles - și tu nu! Pentru că este mult mai important nu ceea ce aveți, ci cine sunteți. Cu toate acestea, în ciuda tuturor celor de mai sus, bunurile de cerere prestigioasă sunt o realitate obiectivă, fără de care este imposibil să trăim în lumea noastră modernă. Ei au unicitate, calități deosebite, de regulă, au o marcă bine-cunoscută sau o origine exclusivă (care exaltează mai mult proprietarul față de alți oameni). Unii cumpărători sunt dispuși să suporte costuri semnificative în termeni de bani și timp pentru a cumpăra bunuri de prestigiu. Exemplele sunt impresionante la scară. Unul, pentru a cumpăra o mașină de prestigiu, ia un împrumut uriaș, ceea ce este absolut imposibil să plătești apoi. Celălalt este de acord să înființeze o afacere pentru a atinge obiectivul declarat de prestigiu: să intre în cercul oamenilor care decid destinul altora.

Caracteristicile acestui tip de bunuri

Bunurile de prestigiu sunt aproape întotdeauna un lux. Vile, iahturi, mașini de lux și de colecție, bijuterii, ceasuri ... Se caracterizează printr-un preț foarte ridicat. Acestea sunt, de asemenea, rareori cumpărate. Astfel, pentru promovarea consumatorilor de astfel de produse, implementarea vânzărilor personale și personale joacă un rol special. Publicitatea lor în toate modurile subliniază unicitatea bunurilor achiziționate. Și producătorii preferă o metodă de distribuție exclusivă, care subliniază statutul lor special.

Locuinței ca produs al cererii de prestigiu

Centrul fundamental al economiei este o persoană, interesele și nevoile sale. Și societatea cea mai dificilă este să-și satisfacă cerințele în domeniul locuințelor. Unii cercetători susțin chiar că, cu cât sunt mai mici cheltuielile pentru hrană și îmbrăcăminte (cele mai necesare), cu atât sunt mai mari să plătească pentru locuințe. În plus, "acoperișul deasupra capului" este, de asemenea, un produs de cerere prestigioasă. Oamenii care doresc să sublinieze poziția lor socială înaltă , încearcă să cumpere locuințe confortabile nu numai din motive de conveniență, ci și să demonstreze oamenilor din jur averea lor. De exemplu, în Rusia, în ultimii ani, a început construcția unor vile magnifice, scumpe, arătând cine este "stăpânul vieții"! E bine sau rău - judecă-te pentru tine.

rezultate

Fără îndoială, bunurile de cerere de prestigiu sunt un fel de motivație a vieții, una dintre căile de a promova o persoană de-a lungul scării sociale. Nu putem nega un anumit rol pozitiv în formarea statelor și comunităților. Totuși, nu trebuie să uităm că prestigiul este un lucru trădător și schimbător și că este mai bine să dobândești și să dobândești credibilitate în definitiv, decât să folosești prestigiul achiziționat.