RTB-publicitate - este de publicitate în timp real

Anterior, principala metodă eficientă de publicitate a fost publicitatea mass - media. RTB-tehnologia a devenit un nou punct de reper în dezvoltarea acestei afaceri pe internet. Revoluția a început în 2008, când anterior „en gros“ achiziționarea de platforme de publicitate au fost înlocuite cu sistem de „vânzare cu amănuntul“. Fiecare spațiu publicitar a fost cumpărat și vândut în timp real, prin intermediul unei licitații. RTB - în timp real de licitare - numele acestor achiziții și a sistemului de vânzări.

RTB-publicitate - conceptul

RTB-publicitate - o noua tehnologie de publicitate online, care funcționează pe principiul anunțurilor de licitație publicitate în timp real. Diferența este că o astfel de publicitate are ca scop vizitatorul țintă și nu pentru achiziționarea de spațiu publicitar pe site-uri web. Atunci când un utilizator ajunge la destinația aleasă, sistemul RTB efectuează o licitație instantanee. Fiecare spectacol-RTB publicitate este cumpărat pentru o fracțiune de secundă. După aceea, oferta cea mai avantajoasă pentru client apare în fața ochilor utilizatorului. Vânzătorii de pe site-urile de licitație sunt rețelele de anunțuri. Acestea ar trebui să fie incluse RTB-show-uri.

Autentificarea utilizatorului

Pentru a identifica browserele utilizatorului utilizate, conturile în rețelele sociale, platforme mobile, etc. Utilizatorul suna țintă, în cazul în care respectă în totalitate cu agentul de publicitate. Informații personale despre el, în același timp, să rămână în deplină încredere. Izolarea publicului țintă (direcționare) are loc pe baza unor profiluri de utilizator anonime furnizate DMP. Creșterea eficienței în ceea ce privește agentul de publicitate are tocmai RTB-publicitate. Ca un proces de licitație urmează să fie discutate mai jos.

Cum RTB

RTB-publicitate - un sistem care vă permite să comunice vânzătorului și cumpărătorului mai confortabil. Utilizatorul devine într-adevăr nevoie pentru a face publicitate, iar vânzătorul crește indicele eficiența publicității sale. Atâta timp cât utilizatorul încarcă o pagină web, sistemul RTB conduce la licitație în timp real. Sistemul DSP (ele reprezintă interesele agenților de publicitate) să evalueze valoarea și de a face un pariu. După încheierea licitației este selectat agentul de publicitate, iar vizitatorii site-ului vor fi afișate este a lui RTB-publicitate. „Yandex“, de exemplu, oferă rețeaua sa de publicitate pentru acest tip de promovare a produsului.

Începutul licitație

Licitația începe atunci când un utilizator începe să descarce o pagină web în browser. Această pagină conține o unitate de anunțuri. -Schimb RTB următor transmite informația potențialilor cumpărători pe publicitatea la fața locului. Acesta raportează, de asemenea, mărimea, localizarea unității de anunțuri, și formatul de anunț. transmisă mai departe ID - ul de utilizator, a cărui pagină web este încărcată. DSP-cumpărători verifica aceste informații și estima resursa. Începe tranzacționarea într-un anumit loc. Pe baza dimensiunilor ratelor, schimb-RTB câștigătorul este determinat. Licitatie dureaza aproximativ 100 de milisecunde. Pariul maxim devine un loc pentru banner-ul, și apare pe pagina utilizatorului.

Avantajele noii tehnologii

RTB publicitate - un set de beneficii pentru agenții de publicitate, utilizatori și site-uri.

pentru agenții de publicitate

1. Direcționarea este exact din cauza posibilității de a folosi propriile lor criterii. Acest lucru reduce spectacolele „goale“.
2. Agent de publicitate determină valoarea fiecărei afișări, în loc de achiziții en-gros la un cost.
3. Tehnologia ajută pentru a arăta utilizatorului, în funcție de interesele și caracteristicile lor, banner-ul unic.
4. Aplicarea inovării crește site-urile de anunțuri de venituri.
5. RTB completează publicitatea tradițională. Este posibil să se stabilească o rată minimă de mai jos show-ul nu va fi vândut. În acest caz, în forma tradițională de publicitate este afișat.

pentru utilizator,

1. Mai puține anunțuri.
2. Publicitatea mai reprezentative pentru interesele utilizatorului, acesta devine mai interesant și mai puțin iritabil.

Pentru RTB-uri

1. Aplicarea inovării crește site-urile de anunțuri de venituri.
2. RTB nu se deplasa complet publicitatea obișnuită, în cazul în care licitația este neconcludent, utilizatorii vedea cele mai comune bannere. După cum sa menționat mai sus, spectacolul nu se vinde, în cazul în care nu a oferit un preț mai mare decât minimul stabilit pentru el.

sistemul RTB

RTB-publicitate - este un sistem de lucru cu terminologia care este necesară cunoașterea. Sistemul utilizează aceste concepte:

1. Platfrom Demand Side (DSP) - o platformă cu care operează agenții de publicitate. În platforma există o interfață, apare atunci când utilizați add-in-uri de pe DSP.
2. Vindem-Side Platform (SSP) - acestea sunt companii care sunt de tranzacționare locuri de pe platformele de publicitate.
3. Schimburi de anunțuri și rețelele de anunțuri - de schimb sau de publicitate de rețea, ele oferă site-urile de interacțiune și agenții de publicitate.
4. Platforma de management al datelor (DMP sau date de parteneri) - furnizori de profile Web de utilizatori de Internet, care sunt utilizate pentru direcționarea în funcție de precizie.
5. Trading Desk - este un add-on DSP, care vă permite să gestionați rambursarea de publicitate în modul automat.
6. DCOP - această platformă creativă care ajută la crearea unui banner.
7. Verificarea Ad si protectie Brand - un sistem de unități de anunțuri post-test, precum și protecția mărcilor.
8. Google Analytics - instrumente această statistică pentru a vă ajuta să țineți evidența activității de utilizator de pe rețea.