Sloganul pentru publicitate: cele mai bune și nereușite exemple. Cum de a veni cu un slogan bun?

După cum știți, publicitatea - comerțul cu motor. Unul dintre cei mai importanți factori în promovarea produsului sau a produsului pe piață - sloganul pentru publicitate. Acesta trebuie să atragă atenția consumatorului și să-l încurajeze să facă o achiziție.

Ce este acesta

Publicitate slogan - acesta este un motto-ul scurt al companiei sau produsului care transmite ideea fundamentală a campaniei de publicitate întreg. Cuvântul „sloganul“ este tradus din cuvântul englezesc „sloganul“, „apel“ sau „motto-ul“. Această frază scurtă poartă o semnificație uriașă - cu ajutorul producătorul ei exprimă ideea de bază și scopul întregii lor de publicitate. Funcția unui slogan este în creștere , de asemenea , gradul de conștientizare a brandului, imaginea sa și prevalența în rândul consumatorilor.

Problema de a crea un slogan

După cum se poate observa din practica, dificultati in a face sloganul lor recunoscut găsit în mulți producători și vânzători de bunuri. De multe ori se întâmplă că apelul de anunțuri pur și simplu nu funcționează cumpărători, nu este amintit și, prin urmare, nu are nici un sens. În acest sens, nu toate companiile sunt luate pentru crearea unui slogan, și în acest caz, publicitate unui anumit produs sau companie prezentate de fiecare dată în diferite moduri. Sloganul Între timp conceput în mod corespunzător înseamnă o mulțime - vă permite să facă produsul ușor de recunoscut, memorabil, susține imaginea și marca pe care o reprezinta companiei.

Sloganul pentru publicitate: cum să creeze un

Experți în domeniul publicității și relațiilor publice spun că există câteva reguli pe care trebuie să se lipească, crearea de sloganuri. În primul rând, această frază ar trebui să fie de neuitat. Aceasta este, de a crea un tablou asociativ, în cazul în care cumpărătorul, sesizată cu un anumit set de cuvinte, imaginați-vă un brand sau un produs de publicitate care a implicat fraza. În plus, motto-ul companiei este de a fi legkoproiznosimym - nu aglomerați fraze lungi și greu de înțeles cuvintele. În mod ideal, sloganul include cuvinte 2-4 (uneori posibil să se utilizeze 6). Acest lucru este util nu numai pentru a atrage atentia, ci pentru percepția și memorarea.

În cazul în care motto-ul este prea lung, în formă tipărită, înainte de sfârșitul anului nimeni nu va citi. Utilizarea rime este extrem de benefic pentru percepție - rimă textul zasyadet ferm în mintea cumpărătorului, mai ales dacă o folosiți în mod constant și o mulțime de ori. Expresii și se transformă de vorbire în formă implică imaginația oamenilor, și este foarte profitabilă pentru producător. De exemplu, publicitatea una din clinicile dentare a fost specificată o garanție de 10 000 de bomboane de ciocolată. În mintea imediat apare un fel de munte și multe ambalaje - astfel încât este ușor de reținut. Firește, propoziția mai deplin format îndeplinește toate aceste cerințe, cu atât mai mult succes vă puteți aștepta de la ea.

Ce cuvinte ar trebui evitate

Una dintre condițiile de bază, care trebuie să respecte slogan publicitar, - originalitate. Acest lucru este foarte important, deoarece există un număr de cuvinte care sunt deja atât de bătut în sus și utilizate, care pur și simplu nu afectează clientul. Acestea sunt câteva substantive: ideea de alegere, uite, gust, senzație, armonie, vis, calitate soluție, culoare, gust, plăcere, o fericire secretă. Adjectivele care sunt, de asemenea, deja ineficiente - exclusiv, corecte, adevărate, reale, unic, unic, special, fără cusur, demn, de prestigiu, loial, autentic, real, unic, încercate și testate, perfect. Ele sunt atât de des utilizate în publicitate, care nu este percepută de către consumatori ca cuvintele cu sens, dar arata pur si simplu set de litere. În cazul în care unele dintre ele sunt încă folosite, cel mai bine este de a dilua adăugări originale sau sens neașteptate sloganului nu a fost prea banal.

Sensul sloganul

Când creați un slogan pentru publicitate, autorii pot folosi mai multe abordări pentru sensul său. De exemplu, puteți specifica detaliile și caracteristicile funcționale ale mărfurilor, să-l declare cel mai bun de acest gen. Puteți evidenția beneficiile pentru consumator - că el va primi atunci când achiziționează produse. Puteți poziționa produsul ca fiind cea mai potrivită pentru anumit grup social, demografic sau de vârstă - care vizează utilizarea acestuia pentru sloganuri publicitare. Exemple: „Gilette - cel mai bun un om poate obține“, „Noua generație alege Pepsi“, etc Ei bine, în cazul în care publicitatea indică una dintre principalele activități ale companiei - „Ne unim oameni“ pentru comunicații mobile, de exemplu ... Un rezultat excelent dă referire la meritele Companiei sau a statutului de mare - „20 de ani de pe piață“, de exemplu, sau „Facem un sport accesibil“, în „Sportmaster“. Unii producători creează un sentiment de proximitatea clientului său, asigurandu-se ca „o meriti“ sau „Tot în venerație de tine.“ Asigurați-vă că să ia în considerare: sloganuri, campanii de publicitate, în orice caz, nu ar trebui să fie dismissive ton sau condescendent, nu se poate folosi de negare - deoarece subconstient aceasta va provoca respingere. Cea mai optimă variantă - să utilizeze numai pozitive și expresii de viață afirmând că fiecare cumpărător vrea să se includă.

Tehnici speciale pentru a avea un impact efectiv asupra consumatorilor

Industria de publicitate a acceptat în mod subtil influențează percepția cumpărătorului cu ajutorul unor tehnici speciale - acestea includ un joc de cuvinte. De exemplu, atunci când un așa-numita aliterație - toate cuvintele din fraza sunt compuse din litere similare sau fiecare cuvânt începe cu aceeași literă - „păsărica ar fi cumpărat“ Whiskas „“ curat - curat Tide „“ Wella - Ești o mare „pentru același lucru. în scopul repetiția primirea de cuvinte pozitive: „O bancă solidă pentru oameni respectabili“, „uite proaspete pentru fructe proaspete“, în acest caz, ar trebui să ia în considerare cu siguranță exact în cazul în care publicitatea va fi utilizată - în presa scrisă de sarcină de bază este dată în text, există importanța și semnificația fiecărui cuvânt. sau expresii pe banda dificilă .. Pentru a evalua în apelul video poate completa perfect efecte vizuale și imagini luminoase Publicitate radio permite utilizarea intonației și voce - „RedBull okrylyayayaeeet“.

Utilizarea motto-ul neutru

Toate sloganuri publicitare pot fi împărțite în cei care vorbesc despre un anumit produs sau o activitate, precum și cele care pur și simplu reprezintă un mesaj pozitiv sau gândit: „Tu ești mereu înaintea concurenței“, „gândiți pozitiv“, „Noi facem afacerea prosperă“ . Astfel de fraze, pe de o parte, convenabil din punct de vedere de conversie a companiei - acestea pot fi folosite pentru orice activitate, chiar dacă societatea începe brusc să producă altceva, în plus față de produsul principal, dar pe de altă parte, nu au nimic pe punct și poate fi folosit în orice altă companie. În plus, este perceput ca un set de cuvinte - nimic specifice despre un produs sau serviciu acest slogan nu spune acest lucru, clientul poate pur și simplu să nu acorde atenție la el.

Cel mai bun slogan pentru publicitate

Crearea de publicitate - un proces creativ, și aici mult depinde nu numai de punerea în aplicare a normelor, ci și pe talentul creatorului. De exemplu, multe dintre cele mai renumite sloganuri publicitare „a mers la oameni“ - acesta este un mare succes pentru companie și produsul său. repetarea multiplă a expresii pe care uneori creste popularitatea brandului. Cele mai bune sloganuri publicitare în minte de mai mulți ani, chiar și atunci când produsul nu este deja pe piață. Exemplele includ fraza: „Pace, prietenie, guma de mestecat - compania“ RotFront „“ Yandex - nu este totul «» Uneori e mai bine să mestece decât vorbesc - Stimorol „“ Rusia - suflet generos «» Tancurile nu se tem de murdărie - KAMAZ „“ Ia o pauza - mananca Twix gratuit „un joc de succes pe cuvinte utilizate în publicitate.“ - Volvo „“ există o idee - există IKEA „exemple de succes de sloganuri publicitare de bere -.“ Cine merge pentru „Ovip Locos“ „Klin?“ „timpul zboara cu Fat“ - toate aceste fraze s-au stabilit într-un limbaj modern și sunt adesea menționate fără referire la marca.

Companiile occidentale formează, de obicei, un nou slogan pentru fiecare țară în care produsul importat pe piața rusă, multe produse, de asemenea, datorită recunoscut de sloganul: „Rexona - nu te lăsa în jos“, „Ai grija de tine Garnier“, „Rondo - respirație proaspătă mai ușor de înțeles “. Toate aceste sloganuri publicitare și sloganuri pe buzele tuturor. Datorită frecventelor repetarea unor astfel de publicitate în mass-media într-adevăr funcționează și motivează consumatorii să aleagă aceste produse.

Erori de publicitate

sloganuri publicitare nereușite, din păcate, destul de comună. De exemplu, te face să te întrebi sloganul „Dacă ai de gând să mănânci găluște, vei trăi pentru totdeauna ca Lenin“ sau „Noi obuem întreaga țară!“ de la fabrica de încălțăminte. Astfel de apeluri suna destul de ciudat, nu fiecare cumpărător va rula pentru a cumpăra bunuri după o astfel de publicitate. Uneori, greșelile sunt cauzate de o eroare de traducere - de exemplu, compania Pepsi a lansat pe piața chineză un film în care apelul „înveselească cu Pepsi“ a fost tradus ca „Pepsi ridica din mormântul părinților voștri“, și una dintre companiile de bere din America numit „Fa-te liber“, că atunci când traducere spaniolă a devenit „Suferă de diaree.“ Inutil să spun că produsele nu se bucură de succes. Există ciudățenii în care producătorii sunt obligați să redenumiți produsul de a vinde pe teritoriul oricărei țări - de exemplu, vizita prezervative au fost redenumite Vizit Rusia, pentru a evita asocierea cu „agățat“. Un alt exemplu - compania Nestle în promovarea brand-ul „Gerber“ nu este luat în considerare faptul că, în țările africane adoptat remiză pe ambalajele produselor alimentare numai produsele în sine, nu oamenii, cât mai multe din țară nu sunt capabili să citească și sunt ghidate doar de imaginile de pe ambalaj. Produsele companiei cu imaginea copiilor fericiți și mamele care nu sunt în cerere, atât timp cât societatea nu și-a schimbat aspectul său.

poveste

Sloganuri în publicitate a început să folosească un timp foarte lung. În Uniunea Sovietică, multe companii folosesc această metodă pentru a crește cererea. De exemplu, crearea recursurilor legendare tratate Vladimir Mayakovsky - El a scris motto-ul „Nicăieri cu excepția Mosselprom“, „Tovarăși, oamenii sa fie cultivate pe podea nu scuipa, și scuipat în pubele!“, „Cel mai bun mamelonul nu a fost și nu este gata suge până la vârsta lui vechi ...“.

fapte interesante

În țările occidentale, sloganuri sunt utilizate nu numai pentru a atrage clienții, dar, de asemenea, pentru enoriașii din biserică. De exemplu, o expresie populară largă „mama șocantă. Du-te la biserică“, „mântuirea garanție! Altfel returna păcatele tale.“

În unele cazuri, sloganul publicitar pentru concediu fără traducere pentru a păstra originalitatea companiei și pentru a sublinia ideea de bază. Cel mai adesea este permisă cu propoziții foarte scurte, sensul care poate fi ghicit fără traducere - de exemplu, Volkswagen. Das Auto sau Nike. Doar fă-o.

Din cele de mai sus se poate concluziona că crearea unui slogan - creativitate reală și o întreagă știință despre care noi nu trebuie să uităm pe toți cei care doresc să promoveze produsul sau produsele lor pe piață și profitabil să vândă mai mult decât o dată.