Diferențialului semantic

Semantică diferențială - o metodă dezvoltată de psihologul american Charles Osgood pentru a măsura sensul conotativ de cuvinte, lucruri, idei, valori culturale. Este folosit în diverse studii sociologice, de asemenea , in marketing, cercetare, experiența de utilizare, terapie.

Există două valori ale unităților lingvistice (cuvinte): denotative și conotative. Denotatie - o lexicală valoarea sa. Conotatie - sens sugestiv. De exemplu, ia în considerare cuvântul „tigru“ sau „vultur.“ Ele reprezintă animale, dar lor conotativ sens - forță, putere.

La începutul anilor 1950, Charlz Osgud si colegii sai au folosit un tezaur „Roget lui Tezaur“ pentru a produce o scală bipolară, în funcție de contrariile semantice: „bine-rău“, „fast-lent“, „curat-murdar“, „valoare-lipsite de valoare „“ just-nedrept „“ moale-tare „și așa mai departe. Osgood numit scara după cum urmează: diferențialului semantic, deoarece acestea se diferențiază pe baza raportului dintre intensitatea înțelegerii subiective a sensurilor conotative umane ale cuvintelor.

Echipa de cercetare a fost capabil de a utiliza activat în timp ce tehnologia de calculator și analiza factor pentru a explora cantități mari de date cu ajutorul multor „judecători“ (oameni obișnuiți invitați să -și exprime atitudinea lor), care a evaluat mai mult de o mie de idei pe mai multe scale, diferențial semantic. Rezultatul a fost descoperirea spațiului semantic - există trei măsurători fundamentale de atitudini, fiecare în mediul lor social, indiferent de limbă sau cultură. Experimentele ulterioare de mulți cercetători din întreaga lume, a confirmat validitatea spațiului semantic și validitatea lui cross-culturale.

măsură reacțiile semantice diferențiale ale oamenilor la cuvintele și conceptele de stimulare în ceea ce privește coeficienții estimate în scale bipolare anumite antonime verbale în fiecare capăt al scalei.

După studii sensul conotativ multor concepte, Charlz Osgud si colegii sai au identificat trei bază estimate la scară de șapte puncte: „evaluare“, „putere“, „activitate“:

- Bună _3 ___ __ __ 2: __ __ __ __ 1 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Strong _3 ___ __ __ 2: __ __ __ __ 1 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Activ _3 ___ __ __ 2: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

"0" înseamnă raportul dintre neutru "1" - "mic", "2" - "complet", "3" - "extrem".

Ca o regulă, o persoană devine interesat de unele dintre concepte, cum ar fi „Red China“ și cere-i să evalueze pe un număr de solzi. Pentru a analiza asocierea scalele individuale pot fi combinate în diferite moduri.

Metoda diferențială semantică este folosită pentru mai multe motive.

perechi adjectivale Bipolar -, mijloace simple, eficiente de a face posibilă obținerea unor date, bazate pe o înțelegere subiectivă a oamenilor sensuri conotative ale cuvintelor. Aceste trei dimensiuni, par să formeze un fel de „caracteristici sociale și emoționale“ ale oamenilor.

In psihologie, diferențialului semantic este folosită în psihoterapie centrată pe client pentru definirea „conceptul de sine.“ Alte aplicații ale metodei diferențiale semantice - cercetare de piață, analiza mass - media, cercetare socială, în special acele produse, companii, oameni, din care imaginea trebuie să fie analizată.

Pentru diferențială semantică necesită respondenți avizați. În plus, ei au o bună înțelegere a limbii pentru a fi în măsură să „înțeleagă“ cele mai fine diferențe sale. De regulă, nu este potrivit pentru copii, dar există o percepție tot mai mare a studenților metodei de diagnostic diferențial profesor de semantică. Instrumentul dă rezultate interesante în zona de frontieră dintre lingvistică și psihologie.