Legea „Cu privire la publicitate“. Legea federală N 38-FZ: esența

In ultimii ani, publicitatea a devenit incredibil de mult. Este tot în jurul nostru: pe internet, pe stradă, la televizor, etc. Desigur, un astfel de sistem vast și complex de modul în care publicitatea ar trebui să facă obiectul unor reglementări stricte. Legea federală „Cu privire la publicitate“ cu comentarii vor fi discutate în acest articol.

Domeniul de aplicare a legii

În conformitate cu Legea federală „Cu privire la publicitate“ procesul de transmitere este de a raporta anumite informații în orice mod legal, prin orice mijloace și în orice formă. Informațiile pot fi trimise către public. Adresat-l în acest caz, pentru a atrage atenția asupra obiectului de proces. Formarea și menținerea de interes pentru un anumit obiect - acesta este scopul principal al publicității.

Domeniul de aplicare a legii federale este destul de mare. Astfel, al doilea articol prevede publicitatea politică de referință și informațiile și materialele analitice privind informațiile despre produs, etc. Toate cerințele stabilite de prezenta lege sunt, de regulă, fabricantul produsului, ci se extind cetățenilor care prestează servicii și să lucreze pentru publicitate.

Cerințe pentru produse de publicitate

Articolul 5 din Legea federală „Cu privire la publicitate“ stabilește cerințele de bază pentru procesul de publicitate. Legea spune ca aceste procese pot fi purtate de un caracter conștiincios și lipsit de scrupule. Aceasta este ceea ce este specific publicității neloiale:

• conținutul de informații incorecte sau false cu privire la produsul promovat, precum și pe produse de la alți producători;
• disponibilitatea informațiilor, care discreditează onoarea și demnitatea unei persoane, inclusiv concurența;
• Prezența unor metode interzise de publicitate: prezentarea sub masca unui alt produs, marca greșit, informații incorecte despre producător, etc.

ar trebui, de asemenea, să vorbim despre publicitate falsă. Acesta conține:

• caracteristică a produselor care nu corespunde realității;
• informații incorecte cu privire la produsul promovat un avantaj față de alte produse;
• informații false cu privire la condițiile de livrare, costul, sortiment, etc.

Publicitatea în orice caz, nu ar trebui să solicite violență, activități ilegale, conțin materiale pornografice, etc.

forme de publicitate

Articolele 7-10 din Legea federală „Cu privire la publicitate“ a asigurat principalele tipuri de procese de publicitate. Astfel, articolul 7 din primele puncte care nu pot fi promovate în nici un caz:

• explozivi;
• produse neînregistrate;
• Produse fără certificare;
• Produse fără licență;
• produse, punerea în aplicare a care este interzisă pe teritoriul statului rus;
• droguri, tutun, alcool, unele mijloace;
• Servicii medicale avortive.

În plus, proiectul de lege se referă la principalele tipuri de publicitate. Aici ies în evidență:

• publicitate socială;
• publicitatea politică;
• produse de publicitate și servicii în mod la distanță de vânzare sale;
• de publicitate care să permită activități.

Unii experți disting și alte clasificare.

caracteristici de publicitate

Publicitate, la fel ca orice alt fenomen, are un număr de caracteristici. În special, există:

• televiziune. Organizat în conformitate cu cerințele articolului 14 din prezenta lege. Aceasta se referă la incapacitatea de a întrerupe programul de publicitate și promovare religioasă, precum și transmiterea, a cărei durată este mai mică de 15 minute. Stabilește reguli ticker și durata pauzelor comerciale.
• publicitatea radio. Caracteristica principală aici - durata pauzelor comerciale, durata de care nu trebuie să depășească 20% din timpul de emisie zilnic.
• Publicitate în presa scrisă. Trebuie să fie marcat și nu trebuie să ocupe mai mult de 45% volum al publicației.
• Publicitate in Cinema. Nu este permisă banda de întrerupere. Singurele opțiuni - rulează linie sau se va afișa înainte filmul.
• Telecomunicatii Publicitate. Nu este permis acest tip de publicitate fără acordul apelantului și al destinatarului.
• Publicitate outdoor. Acesta trebuie să fie instalat în conformitate cu normele și reglementările privind utilizarea de standuri, panouri publicitare, semne electronice, etc.

Astfel, Legea federală „Cu privire la publicitate“ stabilește un număr destul de mare de reguli și cerințe.

Despre auto-reglementare

Al patrulea capitol din Legea federală „Cu privire la publicitate“ (N 38-FZ) spune povestea proceselor de auto-reglementare în domeniul publicității. Ce este vorba? Ideea aici este de a uni agenții de publicitate, care urmează să fie stabilite în scopul de a proteja interesele membrilor săi și a reprezentării. Asociația înființat și să respecte anumite standarde etice pentru a asigura un control strict asupra acestor reglementări.

Publicitate organizațiile de autoreglementare au puteri destul de largi. Aici, în special, iese în evidență:

• reprezentarea intereselor lor legitime;
• apel reglementări în instanța de judecată;
• revizuirea cazurilor de către organismul antimonopol;
• elaborarea unor norme de activitate profesională;
• înregistrarea plângerilor;
• colectarea și stocarea informațiilor privind membrii organizației;
• ținerea registrului membrilor organizației.

Autoreglementarea - destul de comună în domeniul publicității.

Participarea autorității de concurență

Am menționat deja implicarea activă a autorității de concurență în domeniul publicității. Acest organism, în conformitate cu Legea №38 federală „Cu privire la publicitate“, are dreptul de a exercita un număr suficient de mare de funcții. În special, este necesar să se aloce:

• emiterea agenților de publicitate reglementărilor încălcări;
• depunerea procese în instanță pentru a interzice o anumită publicitate;
• face apel la o instanță de arbitraj să declare nulitatea reglementărilor individuale de tip local;
• aplicarea unor măsuri de responsabilitate;
• organizarea de controale și multe altele.

Apropo, verifica companiile de publicitate deține nu numai autoritatea de concurență. La efectuarea verificărilor merită să fie discutate în continuare.

verificarea publicitate

Articolul 35.1 din Legea federală „Cu privire la publicitate“ (astfel cum a fost modificat la 28.03.2017) prevede că supravegherea de stat în domeniul publicității de producție și de afișare ar trebui să fie efectuate în modul prevăzut de legislația Federației Ruse. Subiectul auditului este un banal cerințe ale funcționarilor de execuție stabilite de Legea federală în cauză. Care ar trebui să fie baza pentru efectuarea controalelor? Asta spune legea:

• expirarea ordinelor pentru a elimina încălcările;
• admiterea la autoritățile publice de reclamații și contestații din partea cetățenilor;
• identificarea încălcărilor grave în timpul inspecțiilor, nerespectarea cerințelor obligatorii ale companiilor de publicitate;
• existența ordinelor de liderii inspecțiilor.

Auditul ar trebui să dureze nu mai mult de douăzeci de zile lucrătoare. Cu toate acestea, în cazuri excepționale, acesta poate fi prelungit.

Responsabil pentru încălcări

Legea federală №38-FZ „cu privire la publicitate“ agenții de publicitate stabilește răspunderea pentru încălcarea cerințelor stabilite. Astfel, articolul 38 din proiectul de lege prevede că încălcarea legislației privind publicitatea atrage după sine răspunderea civilă pentru persoanele juridice și fizice (de la un număr de întreprinzători individuali). Acțiunea în tribunalul arbitral poate proceda la identificarea corpului antimonopol faptelor răspândit de publicitate falsă. Acesta poate fi urmărită penal și o infracțiune administrativă - în principal pentru producători de publicitate și publicitate.

Plătite de către angajații lipsiți de scrupule de servicii de publicitate penalități plătite în bugetul federal - aproximativ 40 la sută din cuantumul amenzii. 60 la sută merge la bugetul regional.