Publicitate contextuală Yandex

Publicitatea contextuală Yandex Direct este un instrument simplu și accesibil pentru creșterea vânzărilor. În prezent, are cea mai extinsă acoperire a publicului pe piața rusă (aproximativ 66%). De obicei, această parte a utilizatorilor are suficientă solvabilitate și este cu adevărat interesată să cumpere servicii și bunuri.

Publicitatea contextuală Yandex include anunțuri substanțiale și concise despre servicii și produse.

Anunțurile sunt afișate în rezultatele rezultatelor căutării sistemului Yandex și pe site-urile care participă la această rețea publicitară. Acesta din urmă include site-uri de căutare-parteneri cu trafic ridicat (de exemplu, aport.ru), precum și unele site-uri tematice (irr.ru). Ca răspuns la solicitarea unui utilizator, un anunț este afișat în paginile cu rezultatele căutării. Poate fi plasat pe site-uri tematice, în cazul în care cuvintele cheie marcate corespund site-ului partenerului Yandex sau dacă solicitantul a fost anterior interesat de subiect.

Costul pentru Yandex Direct

Publicitatea contextuală în Yandex nu este plătită pentru numărul de afișări, ci pentru tranzițiile specifice ale utilizatorului către resursă. Costul unui clic sau al unei tranziții este determinat de licitație și depinde de o serie de factori:

A) Concurență tematică - costul depinde de numărul de companii care fac publicitate pe Yandex. Mai multe companii - costuri mai mari. Valoarea inițială este de 30 de copeici, valoarea finală putând ajunge la 1500 de ruble.

B) Clicurile de clic (CTR) ale cuvintelor cheie - cu cât mai precis este selectat cuvântul cheie, cu atât mai puține vor fi afișările "goale" pentru această expresie și peste CTR; în plus, fiecare clic ulterior la cuvintele cheie devine mai ieftin pentru dvs. Cu o organizație competentă, vă puteți asigura că clicurile care depășesc rezultatul căutării vor fi mai ieftine decât clicurile aflate în poziția din dreapta.

C) Pozițiile anunțurilor dorite. Publicitatea contextuală Yandex are două moduri de plasare: deasupra rezultatului căutării (în cadrul a 3 anunțuri) sau în partea dreaptă a acesteia (nu mai mult de 9 anunțuri). Plasarea anunțurilor în rezultatele căutării se numește și plasare specială. De obicei, cea mai mare parte a tranziției către site este efectuată din poziția de plasare specială, ceea ce afectează creșterea costului clicului. Dar, așa cum am menționat mai sus, cu o abordare competentă, puteți reduce costul trecerii la nivelul clicului de la emiterea la dreapta.

Primele 4 poziții din partea dreaptă a emiterii se referă la afișaje garantate. Această publicitate contextuală Yandex va fi afișată de fiecare dată când introduceți o expresie de acces în interogarea de căutare. Cinci anunțuri ulterioare - afișări negarantate. Probabilitatea afișării acestora depinde de rata și de disponibilitatea bannerelor media-contextuale în emitere. Aici este prezentată publicitatea clienților, ale căror rate nu sunt potrivite pentru afișări garantate și plasări speciale. Este posibilă și rotirea anunțurilor.

Publicitatea contextuală Yandex vă permite să setați restricții care măresc eficiența plasării:

A) Timpul de afișare a anunțurilor. Publicitatea poate fi afișată în anumite zile ale săptămânii și oră din zi. De exemplu, numai în zilele lucrătoare de la 8.00 la 17.00.

B) Locul de expunere. Există posibilitatea de a alege numai o rețea de căutare, numai căutare Yandex sau toate resursele disponibile. Există opțiunea de a dezactiva afișările anunțurilor pentru adresele IP specificate.