Tipuri de strategii de marketing

Strategia de marketing a companiei este dezvoltarea de decizii strategice care vor asigura punerea în aplicare eficientă a obiectivelor pe termen mediu și scurt.

În cazul în care firma nu are o strategie, va fi întotdeauna în spatele concurenților săi, de aceea este important să se selecteze o anumită direcție de bază, la nivel mondial a activităților de marketing, dintre care există două:

1. Strategia de segmentare. Aceasta implică o creștere a gradului de saturație a tuturor grupurilor de consumatori existente în bunuri și servicii în segmentele de piață deja cucerite.

2. Strategia de diversificare. Aceasta implică dezvoltarea producției de noi produse și piețe noi, nu au legătură cu activitatea principală a întreprinderii.

Tipurile de bază ale strategiilor de marketing

1. Strategia de conducere.

2. Strategii pentru „militare“ (ofensivă, defensivă strategie, retrograd).

3. Strategii, care se bazează pe cererea de pe piață (strategia de conversie, creativ, stimularea, de susținere, contra-marketing si demarketing remarketing, sinhromarketing).

Tipuri de strategii de marketing bazate pe obiectivele pe care compania le- a stabilit în sine, și mijloace pentru a le atinge

1. Cucerirea cotei de piață sau puteți extinde pentru a seta parametrii (masa și rata profitului), în cazul în care ar asigura eficiența și rentabilitatea producției. Cucerirea o anumită cotă de piață sau un segment pe ea făcută de o nouă versiune a produsului și punerea în aplicare, formarea de noi nevoi ale consumatorilor. Iar extinderea ocupate în cota de piață a produsului său tradițional implică deplasarea unui concurent de pe piață.

2. Strategia de inovare presupune crearea de produse care sunt pe piață nu au fost încă analogi, care este în mod fundamental de produse noi, care sunt axate pe nevoile încă necunoscute (inconștiente).

3. imitație inovatoare. Aceasta nu implică crearea de inovare și de copiere, în conformitate cu evoluția concurenților.

4. Diferențierea produselor. Aceasta implică îmbunătățirea, modificarea produselor tradiționale pe care compania produce.

5. Reducerea costurilor de producție. Direcția strategie - este de a crește competitivitatea bunurilor produse prin intermediul concurenței prețurilor (vânzarea de produse la prețuri reduse ca urmare a introducerii de inovații în procesul de producție și, prin urmare, reducerea costurilor).

Tipuri de strategii de marketing în ceea ce privește reducerea costurilor: reducerea cheltuielilor cu publicitatea, cercetarea și dezvoltarea, întreținerea, punerea în aplicare a noilor tehnologii și echipamente rentabile, etc.

6. Strategia de așteptare. Este recomandabil să-l folosească în cazul în care evoluția cererii de produse, precum și dezvoltarea unor condiții care urmează să fie determinată. În acest caz, societatea preferă să se abțină de la a trebui să introducă produsul pe piață, după ce a studiat acțiunile concurenților lor. În cazul în care există o cerere puternică, compania este un mare ușor de a dezvolta rapid producția de masă de bunuri și de la piață, prin aceasta suprimând un mic rival ferm-inovator.

7. personalizare a consumatorilor. Deosebit de bine această strategie este utilizată de companiile care produc echipamente de producție, axat pe comenzile individuale ale clienților, precum și specificațiile și dezvoltate proiectele lor.

8. Internaționalizare. Elaborarea strategiilor de marketing în acest caz este sistematică și externe piețe.

9. Cooperarea. Aceasta implică cooperarea cu alte întreprinderi pe o bază reciproc avantajoase. forma pe scară largă a unei astfel de strategii - este crearea unor corporații internaționale comune.

Astfel, am examinat tipurile existente de strategii de marketing. Pentru a ajuta compania determina direcția în continuare a activității, există matrice speciale.