Mărci rusești. Marca comercială și denumirea comercială - Care este diferența?

În societatea de astăzi pentru a crea condiții egale pentru gestionarea diferitelor producători. Aceste activități sunt puse în aplicare dreptul concurenței, sporind responsabilitatea pentru performanța lor. Nevoia de servicii și produse de saturație a pieței pentru a satisface nevoile populației determină necesitatea obiectivă de a stabili un mecanism juridic care să asigure individualizare adecvată a producătorilor. La fel de important în această sarcină este marca comercială (marcă înregistrată). Să-l considerăm mai detaliat.

Conectați-vă marca comercială

Pentru fiecare societate, să își comercializeze produsele, este importantă preocupare pentru recunoașterea de către consumatori. Acest domeniu sunt gestionate de către experți în marketing. Ele elaborează marca comercială, logo-ul marfa. Alegerea cumpărătorului de produse nu este întotdeauna rațională, și pe baza caracteristicilor sale de consum. De multe ori, aceasta este determinată de percepția asociativă, prin simboluri, prin care a format ideea produsului. Studiile arată că aproximativ 85% din deciziile de cumpărare se fac pe baza informațiilor vizuale. În acest context, sarcina principală, care efectuează semneze mărcile comerciale acționează individualizare produs, subliniind că printre alte produse similare, un raport cu informațiile consumatorilor cu privire la ceea ce acest produs este cel mai bun. Astfel, imaginea produsului format.

Marca comercială și de brand nume: Care este diferența?

În esența sa, aceste două concepte reprezintă aproximativ același. diferențe fundamentale între ele. Mărcile comerciale introduse la nivel legislativ. În ceea ce privește al doilea termen, apare ca o traducere literală a TM abrevierea - marca. Acest concept este folosit în dreptul internațional. Este necesar să spunem că utilizarea termenilor „brand-ul“, „nume de marcă“ este incorectă, în ceea ce privește legislația națională. Aceste categorii nu sunt înregistrate în Federația Rusă. Mărci - simboluri ale producătorilor care indică responsabilitatea pentru calitatea produsului.

specificitate

În GC mărci comerciale sunt definite ca mijloc de individualizare a serviciilor, lucrărilor și produselor. Ele acționează ca un drept aparținând întreprinderii. În conformitate cu Convenția de la Paris, mărcile comerciale apar ca atribute inerente de bunuri permise de vânzare. Ele nu sunt doar producătorii de publicitate, dar exprimă, de asemenea, responsabilitatea pentru calitatea. În acest sens, o astfel de marcă, cum ar fi „Made in Rusia“ si „Maid in China“ - mărci comerciale nu este. Ele nu dispun de o anumită adresă a producătorului, denumirea întreprinderii, în cazul în care pentru a merge pe probleme de calitate.

cerinţe

Mărcile comerciale sunt înregistrate în anumite condiții. În special, fiecare caracter nou trebuie să fie originale. El nu a putut repeta deja înregistrate și disponibile pe piață. Mărcile comerciale nu indică proprietățile speciale ale produsului sau la calitate înaltă, nu conține nici o informație care ar putea induce în eroare consumatorul. De exemplu, în băuturi spirtoase nu se pot plasa Turnul Eiffel, ca un consumator ar putea crede că acestea sunt direct din Franța. semne de afaceri Rusia poate include o definiție care se referă la originea produselor. De exemplu, toate cunoscute „Ural pietre“, „Grădinile Pridonya“ și așa mai departe. În lumea de astăzi există mai mult de 5 milioane de aceste caractere. În condițiile actuale de piață am considerat ideea că concurența sa mutat spre imaginea producătorului.

relevanța utilizării

Piața modernă se caracterizează prin incidență ridicată a concurenței. Producătorii și vânzătorii încearcă să atragă și produse vândute numărul maxim de cumpărători. Întreprinderile rezolvă, de asemenea, problema reținerii clienților și a clienților existenți. Toate acestea au intensificat foarte mult aplicarea în mărci comerciale, mărci comerciale. Conform definiției Asociației Americane de Marketing, sudoare TM ar trebui să înțeleagă numele, simbolul, termenul, un model sau o combinație a acestora, necesare pentru a identifica produsele sau serviciile uneia sau mai multor întreprinderi, diferențierea produselor lor de produse concurente. Rezultă că mărcile comerciale sunt atribuite de produse care satisfac aceleași nevoi ale cumpărătorului. În acest caz, produsele unor companii are anumite caracteristici care îl diferențiază de bunurile altor întreprinderi. Aceste diferențe pot fi tangibile, raționale, funcționale și se referă la performanța produsului. Ele pot fi, de asemenea, intangibile, emoțional, simbolic. Aceste proprietăți sunt direct legate de reprezentarea externă a produsului.

Cadrul legislativ în Federația Rusă

Marca reglementărilor privind mărcile comerciale și de servicii definite ca desemnarea capabilă de a diferenția produsele și serviciile unor organizații și persoane fizice din produse similare ale altor entități de afaceri. altele decât stabilirea distincții Simbolurile sunt stabilite pentru a asigura comunicarea între producători, distribuitori și consumatori. Ca parte a competiției reacția clienților la mărcile comerciale și, în consecință, prin intermediul lor, produse, determină în mare măsură poziția companiei pe piață.

factor important

În Federația Rusă este un număr de drept 3520 - I. Acesta reglementează aspecte legate de mărcile comerciale, mărcile de servicii și denumirile de origine a produselor. Protecția juridică a simbolurilor prevăzute în conformitate cu înregistrarea de stat. Pe certificatul de marcă se eliberează. Înregistrarea este valabilă timp de 10 ani de la data la care cererea a fost primită de către Oficiul de Brevete. La cererea proprietarului perioadei de simbol poate fi prelungit.

Refuzul înregistrării

El a permis pentru motivele relative sau absolute. Acestea din urmă sunt conținutul interior al semnului, primul - la drepturile existente ale părților terțe. Din motive absolute, nu este permis să se înregistreze caractere care constau în simboluri:

1. Capacitatea non-diferențiere. De exemplu, poate fi doar o linie, litere, numere, forme geometrice care nu conțin proiectare sau compoziție originală. Aceasta include, de asemenea, abrevieri comune (CDB, Ltd. și așa mai departe.), Schematică și imagini realiste de produs.
2. Prezentat sub formă de embleme de stat, steme, steaguri, constând în numele țărilor și simbolurile lor, numele complete sau abreviate ale organizațiilor internaționale interguvernamentale, testul oficial, garantare și control timbre, premii, sigilii și alte semne distinctive, care sunt similare cu ei la punctul de confuzie.

Înregistrarea se face în numele organizației sau a persoanelor fizice care desfășoară activități comerciale. În calitate de proprietar al mărcii în Federația Rusă poate fi o companie străină sau un cetățean în aceleași condiții ca subiecți ruși.

Număr de proprietari

În funcție de numărul de persoane care au dreptul de a deține marca, caracterele pot fi:

1. Individual. În acest caz, proprietarul - o singură organizație sau individ.
2. Colectiv. Astfel de mărci comerciale sunt disponibile pentru asociațiile de afaceri, sindicate sau alte asociații de afaceri voluntare. Ele sunt destinate pentru a identifica produsele fabricate sau vândute, care au o calitate uniformă sau alte proprietăți comune.

Dreptul la o marcă comercială intră într-o definiție legală a unui obiect poate fi transmis de către proprietar altora. În cazul în care acest lucru este acordul de licență. Subiectul - proprietarul semnului - poate vinde, de asemenea, dreptul de a-l. În acest caz, este un contract de atribuire.