Psihologie de publicitate: metodele și obiectivele de expunere umană

Publicitatea este tot în jurul nostru: vom vedea mai multe clipuri video pe televizor, pe internet, pe străzi. Există mai multe tipuri de ea, și de multe ori acestea sunt de natură agresivă a efectului asupra minții și cel mai rău lucru - subconștientul uman. Psihologia de publicitate este proiectat și gândit la cel mai mic detaliu, pentru că obiectivul urmărit de creatorii de ea - să impună un sentiment de necesitatea de produs și vinde mai multe copii ale acesteia.

De ce publicitate?

Creat pentru a face produsul popular în rândul maselor și de a dezvolta un sentiment de nevoie de ea, chiar dacă nu există motive obiective. Prin urmare, psihologia de publicitate: de a impune. Realizarea vinde greu vine în moduri diferite, dar toate acestea sunt bazate pe utilizarea punctelor slabe umane. Acest lucru necesită cunoștințe specifice psihologice, precum și ca mediu de informații de bază cultural în care vor fi distribuite informații despre produs publicitar.

Psihologia percepției de publicitate

Există câteva tehnici psihologice de bază pe care agenții de publicitate folosesc pentru a face publicitate ceva bine: serviciul sau produsul. Desigur, aceste metode depind, cu ajutorul cărora se va aplica: televiziune, internet sau presa scrisă. Cu toate acestea, toate conțin trăsături comune, pe care le descrie mai jos.

1. Substituția are nevoie. Aici psihologia de publicitate este axat pe ceva pentru a impresiona persoana pe care el cumpără un anumit produs, acesta devine ceva mai valoros, care este adesea imposibil de a dobândi. De exemplu, istoria publicității, în cazul în care compania un telefon, model de telefon de publicitate, a comparat achiziția sa cu achiziționarea de familie căldură. Părea ceva de genul: este o femeie cu un telefon care vorbea și zâmbind. Apoi a închis și învelit într-o pătură moale pentru a face expresie fericită și liniștită. Acesta a fost urmat de un fond negru, care a fost evidențiată o expresie, decorat cu alb „numele modelului -. Simți căldura de aproape“ Astfel, se pare că, împreună cu telefonul oamenii cumpara si caldura, cu toate că acest lucru este opțională. Denaturarea realității - elementul principal al orice forma de publicitate.
2. Cont de cultura și tradițiile speciale. Produsul a devenit clar și necesar de oameni, face publicitate, astfel încât publicul nu se simte străinătății lui. De exemplu, există suc de publicitate în care copiii se joacă în sat, a fost vizita bunica ei. Ei rip fructele din copac, și bunica le tratează cu suc. Videoclipul folosit elemente culturale: un model specific pe bunica tricou, gard în jurul casei. Toate aceste elemente sunt inerente culturii și a le vedea, publicul acceptă inconștient bunurile noastre.
3. Relația de bunuri și statutul social. De multe ori în publicitate demonstrează o situație în care o persoană, după achiziționarea obiectului promovat este transformat într-un aspect social: există o demonstrație de respect pentru el de către alte persoane, și, uneori, chiar și închinare. De exemplu, un deodorant de publicitate pentru barbati, acest lucru este prezentat după cum urmează: în primul rând, femeile nu acorde atenție la tipul, dar după ce a folosit produsul, l-au rugat să fie cu ei. Desigur, în viața reală acest lucru nu se întâmplă, și nici unul dintre bunurile nu sunt în măsură să schimbe statutul social al persoanei.

Impactul publicității asupra persoanei

Reclamele acționează agresiv pe imagini conștiente și subconștiente umane șocante, culori strălucitoare și povești neașteptate. Psihologia de publicitate bazată pe faptul de a face produsul ușor de recunoscut și să navigați la această specifică o asociere în mintea maselor. Acest lucru este de a se asigura că o persoană prinsă într-o anumită situație, produsul amintit. De exemplu, băuturile sunt de obicei difuzate reclame înainte de începerea sezonului de vară. Cea mai mare parte dintre ele are o poveste: un om este, vremea caldă uzat, iar apoi el are o băutură rece, care „salvează“ de la căldură.

Publicitate, în plus față de formarea de conexiuni asociative, creează în mintea gândirii stereotipe, prin care se impune o necesitate extremă pentru produs. De exemplu, înainte de stabilirea de creme anti-celulită și publicitate, puțini oameni au crezut că această caracteristică a corpului feminin este o problemă. Dar demonstrarea pe scară largă a corpurilor feminine bine proporționat a creat un nou stereotip: celulita - este rău, greutatea in plus - este urât, în ciuda faptului că mulți oameni nu le plac femeile prea subțire.