Publicitatea nativă: concepte de bază, exemple, eficiență

În ciuda varietății aparente, publicitatea pe internet este destul de monoton. bannere standard, pop-up-uri, buletine de e-mail, pozitiile promotionale - toate pentru a fi alimentat la utilizator, astfel încât acesta este de multe ori mesajul publicitar plasat astfel încât să nu provoace un răspuns adecvat din partea publicului țintă. Este dificil de găsit pe internet este ceva cu adevărat nou și atractiv, astfel încât publicitatea nativă ia avânt în ultimii ani, se pare a fi foarte promițătoare zona de internet marketing.

Ce este publicitatea nativ?

Acest tip de publicitate este practic imposibil de distins de conținutul obișnuit, nu este evident, nu provoacă iritații și respingere, ca o publicitate conventionala. Mai degrabă, utilizatorul îl vede ca un fel de informații utile pentru tine, un sfat bun, și subconstient vrea să-l aplice în practică. Acest lucru poate fi un articol de revizuire, posta, revizui natura non-promotionale, chestionare sau teste, care ridică probleme de actualitate.

Formatul de anunț nativ (de la cuvântul nativ - naturale) ar trebui să fie stilistic similar cu platforma pe care este plasat, si arata ca unul din materialele de resurse. În acest caz, dispozitivul de blocare plug-in pur si simplu nu-l recunoaște și va tăia din spectacol, ceea ce înseamnă că informația ajunge la utilizator.

Conform cercetărilor de AdBlock Plus (una dintre cele mai populare extensii pentru blocarea conținutului nedorit), publicitatea nativă este printre ultimele locuri de pe supărarea utilizatorilor. Se plătesc de multe ori atenția utilizatorilor, este de multe ori în necunoștință împărtăși cu prietenii și familia, desigur, în cazul în care materialul de lectură este cu adevărat unic, util și interesant.

Toate avantajele de publicitate nativă

După cum sa menționat deja, experiența globală de publicitate nativ arată că acesta este cel mai puțin emoțiile negative, iritante și cauza publicului țintă, sporind astfel loialitatea fata de marca. În plus, există mai multe avantaje de publicitate nativ:

• este întotdeauna situat în cazul în care va dori să citească sau să vadă;
• mai interesant conținut, cu atât crește probabilitatea ca anunțurile „vor merge la oameni“ - efectul așa-numitul „word of mouth“;
• este aproape imposibil de a bloca, și, prin urmare, mesajul publicitar ajunge exact la utilizator;
• acesta poate exista practic orice dispozitiv multimedia.

Un pic despre deficiențele

Orice, chiar și cea mai eficientă publicitate, nu este lipsită de dezavantaje. Prin contra este necesară publicitatea nativ pentru a transporta riscuri de pierdere a încrederii, în cazul în care utilizatorul este conștient de faptul că o sursă interesantă de informații sa dovedit a fi plătite de către sponsori. Un alt dezavantaj - complexitatea de a crea și adaptarea conținutului pentru un anumit site, precum și costul ridicat al acestor procese.

Publicitatea nativă în Internet mobil

Astăzi, publicitatea pe Internet mobil este deosebit de important, deoarece utilizatorul obișnuit petrece la telefon de mai multe ori mai mare decât computerul. O șansă de a fi văzut într-un telefon mobil este doar pentru publicitate „deghizată“, ca de obicei tipuri sale (bannere, pop-up-uri, etc.), în jumătate din cazuri sunt blocate, iar cealaltă jumătate doar să îl enerveze pe utilizator, luând cea mai mare parte a ecranului mic.

Principala dificultate constă în faptul că anunțurile native pentru utilizatorii interesați, iar acest lucru cu condiția ca conținutul să fie cu adevărat de înaltă calitate. Specialiștii vor crea un nou formate de anunțuri. De exemplu, crearea unui video viral chestionar opțional sau aplicații mobile deghizată mesaj publicitar.

Anunț nativ în Instagram

Întreaga direcție este publicitatea în rețelele sociale Instagram și Facebook. Pune doar o fotografie originală atractiv folosind produsul promovat, și să facă acest lucru în numele unui utilizator normal, nu compania. O persoană care vede imaginea, aceasta va percepe nu ca un mesaj de publicitate directă, precum și „el este acolo, și asta e ceea ce poate face asta (sau care este modul în care va arăta).“ Și, probabil, doresc să folosească lucrul în sine. Acest tip de publicitate este adesea folosit vanzatori realizate manual, articole de designer, jucării pentru copii și îmbrăcăminte.

Să vorbim despre aplicarea cu succes a publicității native, mai mult.

Exemple de „publicitate mascată“

Publicitatea nativă este adesea utilizat pentru a promova industria filmului. Aici este un exemplu viu. companie de film Netflix sponsorizează un articol în ziarul The New York Times, cu privire la problemele femeilor deținute, cu privire la ceea ce ei se confruntă în închisoare, și ceea ce îi așteaptă după eliberarea lor. Articolul jurnalistul cere opinia experților autorului memoriului „Orange - noul negru“ Piper Kerman, Netflix a inspirat crearea aceleiași serii. Astfel, de publicitate și a sunat, iar compania a apărut într-o lumină favorabilă pentru tine, după cum știți, și se concentrează pe problemele de actualitate ale societății.

Un alt exemplu va explica cât de important feedback-ul din partea publicului și momentele de divertisment. Când site-ul BuzzFeed a publicat un sondaj de opinie, „Cum te-ai muri în jocul tronurilor?“, Seria finală a show văzut de mai mult de 8 milioane de utilizatori.

Cea mai eficientă publicitate este întotdeauna vorbește despre beneficiile pentru consumator. De exemplu, o cafenea Starbucks lanț a sponsorizat un articol despre beneficiile cafelei pentru activitatea mentală.

Utilitatea bunurilor promovate mai eficient pot fi reprezentate în formă vizuală. Revista temă de design styling Acasă a publicat un articol despre „10 lucruri cele mai utile pentru bucătărie,“ în cazul în care au fost prezentate 10 de bucătărie fantastic de frumos proiectat de client producător de mobilier de bucătărie.

Ad nativ se dezvoltă treptat pe piața de publicitate internă. Unul dintre proiectele de succes includ o serie de articole „a doua jumătate“, în cazul în care personajele vorbesc despre locuri interesante de la Kiev, și din când în când sunt fotografiate pe fundalul Volkswagen Polo.

Publicitatea nativă, din care exemple au fost discutate aici, doar o mică parte din abordările cele mai originale de publicitate. Unde altundeva poți plasa în mod eficient un anunț nativ?

platforme populare

În cazul în care pentru a plasa „publicitate invizibil“, pentru a face vizibile?

1) Articole promotionale (de exemplu, self-catering) - consumatorul este dat un material interesant, din care se poate obține orice beneficii concrete pentru ei înșiși.

2) Blog - uri - utilizatorii percep publicitate peste bord o persoană celebru sau un blogger popular. Accentul nu este, așadar, pe produsul promovat, și fiorul utilizării sale.

3) de revizuire - pe baza avizului cu autoritate comparat mai multe produse, iar cel mai bun este ales pentru a marca sponsorului.

4) Aplicații mobile - dispozitiv asociat cu misiunea companiei. De exemplu, o serie de formare de la Nike sau playlist-uri de la Pandora.

5) Rețele sociale - Utilizatori partaja fotografii sau mesaje despre utilitatea, frumusețea, unicitatea, etc. orice brand.

6) video virale pe canalul YouTube.

în loc de o concluzie

Publicitatea nativă poate fi considerat pe bună dreptate descoperirea modernă promovarea de marketing a brandului pe piata. Este unic, util, și nu provoacă reacții negative din partea cumpărătorului. Este invizibil, dar este peste tot - în telefonul nostru, computerul, într-o conversație cu un prieten, în capul nostru. Luăm o reclamă naturală la un nivel subconstient, iar bunurile pe care le face publicitate ca ceva ce este necesar, util și important. Cu alte cuvinte, Ad Native - acesta este cel mai eficient mod de a influența o persoană fără consimțământul său.

În același timp, creator de publicitate nu trebuie să uităm că mesajul, care transmite mesajul trebuie să fie auzit de către utilizator, în caz contrar scump proiectul nu va aduce nici un rezultat. Observați linia fină între publicitate agresivă și recomandări bazate pe avizul de autoritate. Se colectează vedere opus, verificați pentru a vedea dacă ați auzit, dar în acest caz, este posibil pentru a obține efectul dorit al campaniei.