Managementul marketingului în întreprindere.

Sistemul de management de marketing în cadrul companiei este expus la o serie de factori: instabilitatea politică, mediul extern imprevizibil, schimbări în pozițiile competitive, și așa mai departe.

managementul marketingului în întreprindere este o mare parte a activității administrative. Se compune din două elemente majore: planificarea și organizarea activităților de marketing. Procesul de management al marketingului în întreprindere este continuă și monitorizează toate schimbările mediului, funcționarea sistemului de comercializare și a detecta abateri între rezultatele efective și planificate ale activităților de marketing.

managementul marketingului în întreprinderea își propune să ofere cea mai eficientă utilizare a materialelor, financiare și alte resurse.

managementul de marketing în cadrul companiei este format din patru etape.

Prima etapă - este necesar să se analizeze oportunitățile de piață, care trebuie să înceapă granulatie care a stabilit cota de companie pe piața de mărfuri.

A doua etapă - ar trebui să aleagă o piață țintă. Acest nume este cea mai avantajoasă pentru anumite întreprinderi, segmentele de piață grup sau doar un singur segment. Și activitatea sa este îndreptată la ei. Înainte de a alege o piață țintă, este necesar să se studieze consumatorului și segmentarea pieței. Segmentarea se numește împărțirea pieței în grupul de cumpărători, care sunt caracterizate prin aceeași reacție la eforturile de marketing și de produs. procesul de selecție a pieței țintă este completat de ceea ce se numește poziționarea mărfurilor. Se înțelege că imaginea perfectă este formată de produs, precum și oferă locul dorit, nu numai pe piață, precum și în mintea consumatorilor tinta.

A treia etapă - mix de marketing dezvoltat, care este un set de parametri, care sunt controlate de către companie și utilizate pentru a satisface cel mai bine nevoile pieței țintă. mix de marketing este format din parametri, cum ar fi o marfă, prețul său, distribuție, promovare pe piață.

A patra etapă - planificarea și controlul. Planificarea este procesul în timpul căruia obiectivele stabilite, strategia stabilită și clar calea pentru punerea în aplicare a acestora. Acesta este împărțit în tactice și strategice. Controlul este necesară pentru a evalua nivelul planurilor de punere în aplicare.

managementul de marketing în întreprindere se întâmplă în ceea ce privește diverse servicii de marketing - o parte integrantă a întregii structura organizatorică a oricărei întreprinderi, care este un set de servicii companie, precum și legături organice care există între ele, nu numai pe orizontală, ci și pe verticală, adică, de la cap la artist .

Pentru gestionarea mai eficientă de marketing este structura de marketing crucială. În momentul de față, nu are un sistem de universal. Departamentele de marketing sunt pe diferite baze.

Astfel, sistemul de marketing în cadrul companiei este expus la un număr foarte mare de factori diferiți. Obiectivele de marketing sunt întotdeauna ca scop clientul trebuie să transforme într - un profit (venit) întreprinderilor și să obțină rezultate concrete în anumite piețe. Direcția și natura obiectivelor companiei este influențată de ritmul rapid al progresului științific și tehnologic, schimbările rapide în cererea consumatorilor, complexitatea producției și a creșterii dimensiunii sale și a altor factori. De aceea, structurile de marketing trebuie să fie adaptabile și flexibile. Dar acest lucru este posibil numai dacă acestea sunt în măsură să schimbe propriile forme de organizare în procesul de schimbare a strategiei de marketing.