Politica de marketing întreprindere

Politica de marketing a companiei presupune un preț, o marfă, zonele de vânzare și, în plus față de acest lucru - un set de acțiuni de promovare a produselor de pe piață. Schema generală a politicii de marketing este: selectat bunuri - obiect comercial este determinată de prețul său, pe baza costurilor și nivelul promis al rentabilității este determinată de modul în care marketingul și promovarea produselor fabricate, introducerea în piață, crește profitul din vânzări.

În primul rând, ceea ce constituie politica de marketing - o politică de produs. Prinderea-l, marketing bazate pe analiza de piață și studii de a stabili un program prin care trebuie să lucreze organizație în producție, prezice care dintre produsele vor fi cele mai populare, comparati-l cu alte produse similare concurente și de a determina ceea ce va fi benefic pentru a achiziționa acest subiect particular, și așa mai departe. d.

Acest produs - este, în primul rând, obiectul destinate vânzării și consumului - sau final, fie ca materii prime sau mijloace de producție. Dacă luați esența de marketing, acesta va fi puțin diferit. Faptul că, în sensul convențional se numește o marfă în marketing se numește produsul. Produsul - este un concept mai restrâns. Acestea sunt bunurile, ceva pentru care a fost achiziționat. De exemplu, acest lucru în sine ciocolata, situat la magazin de cofetărie, încă fără titlu, nu este livrat la magazin, nu se imprastie pe rafturi și în vrac. Produsul devine o marfă după ce este expus la instrumente de marketing - design, publicitate și marketing de deșeuri, câștigă popularitate în rândul cumpărătorilor. Instrumentele de marketing și impactul lor se numește susținerea produsului.

Marketing este foarte dependentă de consumator - real și potențial, astfel încât companiile de strategie de mărfuri trebuie să se schimbe, oferind noi facilități pentru clienții prin oferirea de noi servicii. Nou - este o bună mișcare de marketing, atunci când văd un semn viu al noului produs pentru companie, cumpărătorul în grabă să - l. Cu toate acestea, noutatea nu poate fi numit absolut orice lucru care a intrat în capul lui, doar pentru a crește profitul. Noutatea pot fi numite produse, care corespunde uneia dintre următoarele cerințe:

• Un complet nou produs pe piață, care nu au analogii, care este aproape o realizare științifică. Acestea pot fi numite odată ce a apărut în vânzarea de copiatoare, servicii mobile etc.
• Acest produs, care are un corespondent, dar este calitativ diferit de ea. De exemplu, o dischetă, cu o capacitate de stocare mare și, în același timp, o dimensiune mai mică.
• Acest produs, care este nou la o anumită piață - de exemplu, în stare. La începutul anilor '90 în Rusia a început să vândă mașini de spălat vase, care anterior nu a fost acolo, dar erau populare în Occident.
• Acest produs, care a fost anterior pe piață, dar acum s-a găsit o nouă cerere, și este din nou popular.

Politica de marketing, care nu au fost ajustate, încă destul de riscant pentru un produs nou. Că totul a mers fără pierderi și materiale a adus rezultate bune, servicii de marketing ar trebui să funcționeze fără probleme și eficient regim. În primul rând a dezvoltat o idee clară a planificat pentru producție. Acest lucru se face pe baza muncii oamenilor de știință, sau chiar și cu ajutorul clienților care doresc să cumpere un produs, care nu este încă prezentă pe o anumită piață. În această etapă trebuie să fie capabil să asculte, pentru că cea mai bună idee poate depune o lipsă de concurenți. Este de dorit să se creeze un model al unui produs nou și de a urmări cu atenție caracteristicile și cererea pentru aceasta. erori mici trec neobservate la momentul respectiv, aduce ulterior pierderi semnificative. Este necesar să se determine locul și momentul eliberării mărfurilor, ar fi oportună pentru a coincide cu lansarea de noi produse pentru un eveniment - un târg de vacanță.

Pentru a ține pasul cu vremurile, pe tot parcursul anului pentru a face un profit și nu inactiv, ar trebui să funcționeze în mod eficient politica de marketing. În timp ce un element este vândut cu succes, celălalt ar trebui să fie pe stadiul de dezvoltare și generarea de idei nu ar trebui să fie încheiată.