Teoria comportamentului consumatorului

Teoria comportamentului consumatorilor este concepută astfel încât să ia în considerare mai multe restricții care nu permit oamenilor să obțină ceea ce vor. Unul dintre mijloacele de restrângere este restrângerea fiscală. Veniturile fiecărei persoane sunt limitate într-o anumită măsură. În acest caz, teoria comportamentului consumatorului este exprimată prin restricționarea achiziției, având în vedere bugetul limitat. Un alt mijloc de descurajare este costul beneficiilor dorite. Toate avantajele prezentate pe piață sunt înzestrate cu un anumit preț. Prețul bunurilor se formează din costurile producției lor, care rezultă din necesitatea utilizării în producția de resurse rare și costisitoare.

Mecanismele și teoria comportamentului consumatorilor se bazează pe anumite prevederi.

Primul dintre acestea este multiplicitatea. Nevoile întregii societăți și ale omului în particular sunt destul de mari și variate. În acest sens, provoacă apariția unei varietăți de beneficii care pot contribui la satisfacerea nevoilor. Teoria comportamentului consumatorului, referindu-se la problema alegerii, sugerează existența mai multor opțiuni posibile într-o anumită perioadă de timp. Cu alte cuvinte, o persoană are întotdeauna ceva de ales.

Următoarea poziție, bazată pe teoria comportamentului consumatorilor, este suveranitatea. El se exprimă în capacitatea unei persoane de a-și lua propria (individuală) decizie de a cumpăra un bun sau altul fără a avea o influență decisivă asupra producătorului. Împreună cu aceasta, mecanismul pieței, care rezumă soluțiile individuale ale unui număr mare de consumatori, le aduce laolaltă producătorului. Când oamenii aleg anumite bunuri și le achiziționează atunci când plătesc un anumit preț, producătorul acestor bunuri primește nu numai profit, ci și dreptul la dezvoltarea ulterioară a producției. Suveranitatea consumatorilor asigură capacitatea consumatorilor de a influența producătorii. Cu alte cuvinte, este o putere a unei persoane asupra pieței, exprimată în capacitatea de a determina în ce cantitate și ce fel de bunuri este necesar să producă.

Un factor important care contribuie la formarea opțiunilor consumatorilor este sistemul de preferințe. Aceleași beneficii pot aduce diferite beneficii diferitelor persoane. Fiecare consumator are un set propriu de valori. Nu există o scară unificată obiectivă care să permită determinarea utilității unuia sau a altui bun. Cu toate acestea, fiecare persoană are propriile sale subiective de preferințe. Rational în acest caz este considerat comportamentul unei persoane, în care el, știind despre setul necesar de beneficii, este capabil să compare diferitele seturi, alegând cel optim pentru el.

Teoria cantitativă (cardinală) a comportamentului consumatorului în procesul de rezolvare a întrebării puse presupune probabilitatea măsurabilității utilității. În acest caz, se presupune că atunci când consumați bunul, puteți măsura valoarea sa utilă. Astfel, măsurătorile pot ajuta la determinarea diferenței dintre produse.

Asumarea fundamentală a acestei teorii a comportamentului consumatorului este cerința de a reduce utilitatea marginală. Astfel, putem formula regula de echilibru. Soldul consumatorilor se realizează într-o situație în care o persoană cu un buget limitat nu este capabilă să crească utilitatea întregului atunci când cheltuie mai puțini bani pentru a obține un bun și mai mult - pentru a cumpăra altul. O persoană rațională se va strădui să obțină ceea ce este cel mai benefic.